Elon Musk, Bruce Willis ve Leonardo DiCaprio şeklinde dünyaca meşhur adların ‘deepfake’ teknolojisiyle izinli ya da izinsiz bir halde reklamlarda kullanılması sektörde yeni etik tartışmalara yol açıyor. Tesla şirketinin milyarder CEO’su Elon Musk geçtiğimiz hafta gayrimenkul yatırım şirketi reAlpha’nın pazarlama videosunda yer aldı. Sadece Musk, şirketle bu şekilde bir video çekimi yapmamış, hatta yüzünün kullanılmasına onay dahi vermemişti. Geçtiğimiz ay ise meşhur erkek oyuncular Tom Cruise ve Leonardo DiCaprio makine öğrenimi şirketi Paperspace’in tanıtım videosunda yer aldı. Fakat bu Hollywood yıldızları da bu şekilde bir tanıtım videosunda görünmeyi hiçbir süre kabul etmemişti. Musk, Cruise ve DiCaprio’nun söz mevzusu reklam videoları, bir kişinin yüzü ve sesi kullanılarak suni zeka teknolojisiyle söylemediği cümleleri söylüyor, yapmadığı hareketleri yapıyormuş şeklinde gösteren ‘deepfake’ (derin sahtecilik) teknolojisiyle yapılmış oldu. Uzmanlar, derin sahtecilik yazılımlarının giderek daha çok kullanılmasının reklamcılık sektörünü tekrardan şekillendireceğini, yeni yasal ve etik sorunlara niçin olacağını söylüyor.
‘Ünlüler görüntülerinin kullanımını denetim altına almakta zorlanabilir’
Derin sahtecilik teknolojisi, tanınmış kişiler için çeşitli tehlikeler barındırıyor. Bilhassa görüntü ve seslerinin izinsiz kullanımı, gösterim haklarından gelir elde etmelerini zorlaştırmanın yanı sıra isim ve itibarlarının istemedikleri şekilde yönlendirilmesine niçin olabiliyor. Ünlülerin bu duruma karşı başvurabileceği yasal yollar var. Greenberg Glusker hukuk firmasından Aaron Moss’a bakılırsa, bazı ünlüler, kişilik hakkını oluşturan bazı unsurların ticari amaçlı izinsiz kullanılmasına ilişkin oluşturulan davayı kazanabildi. Öte taraftan Elon Musk’ın görüntüsünü kullanan reAlpha şeklinde firmalar, çalışmalarının yasal bir risk taşımadığını belirtiyor. Şirketten meydana getirilen açıklamada, videonun firmanın avukatları tarafınca incelenmiş olduğu, Musk’ın videoda hakikaten yer almadığını ve ürününü desteklemediğini izleyicilerin anlaması için gerekenlerin yapıldığı bildirildi. Ek olarak, içeriğin bir hiciv videosu olduğuna dair kuvvetli bir mesuliyet reddi beyanına haiz olduğu açıklandı. Hukukçu Moss ise Elon Musk şeklinde bir ismin minik bir şirketi dava etme olasılığının düşük bulunduğunu ve şirketlerin büyük reklam getirisi için bu şekilde bir riski alabileceğini belirtiyor.Uzmanlar ek olarak ‘deepfake’ şeklinde teknolojilerden oldukca ilkin imzalanan sözleşmelerin reklamcılara eski görüntülerden yeni videolar yaratma imkanı verdiğinin altını çiziyor. Bu yüzden tanınmış şahsiyetlerin bir noktada ticari anlaşmalarına yeni maddeler eklemek zorunda kalacağı belirtiliyor. Reklam sektörü uzmanları, ‘deepfake’ teknolojisinin, markalara ve reklam ajanslarına daha süratli içerik üretmede destek olduğu ve yapım maliyetlerini büyük seviyede azalttığı için reklamcılıkta giderek daha da popüler hale geleceğini öngörüyor.
Yoruma kapalı.